Pourquoi un jeu concours casse sans automatisation
Le calcul est impitoyable. Une publication qui attire 800 participations, ce sont 800 personnes qui attendent un accusé de réception, et y répondre à la main à vingt secondes l'unité représente plus de quatre heures de saisie que tu ne feras pas :
- Publication du jeu concours
- La personne commente PARTICIPE
- DM de confirmation instantané
L'automatisation rend la confirmation instantanée et d'une qualité identique pour le participant numéro 1 et le participant numéro 800. Elle transforme aussi la liste des participations en quelque chose de vraiment lisible ensuite, au lieu d'un fil de commentaires à faire défiler.
Préparer le jeu concours
Construis-le avant de publier, pas pendant que les commentaires arrivent :
- 1
Choisis l'action de participation
Un seul commentaire avec mot-clé est la formule la plus propre : facile à expliquer, facile à vérifier, facile à automatiser. Les conditions supplémentaires comme taguer un ami restent à vérifier manuellement ensuite. - 2
Écris le DM de confirmation
Confirme la participation, indique quand le gagnant est annoncé et ajoute un lien : le produit, la boutique ou la newsletter. Ce message est la seule raison pour laquelle le jeu concours vaut la peine d'être organisé. - 3
Active la capture d'e-mail si tu veux la liste
Sur les plans payants, le DM peut demander une adresse e-mail avant la confirmation ou en même temps. C'est ce qui transforme un lot en audience. - 4
Définis le mot-clé et publie
Choisis un mot que personne ne tape par hasard. PARTICIPE, JEU et MOI fonctionnent tous ; évite un mot qui apparaît dans les commentaires ordinaires. - 5
Teste, puis annonce
Commente le mot-clé depuis un autre compte et vérifie que le DM arrive. Publie ensuite, et épingle un commentaire avec la date de clôture.
Vérifie le quota de ton plan avant un jeu concours : le plan Free couvre 1 000 DMs par mois, et un bon jeu concours peut les consommer en une journée.
Trois configurations de jeu concours
La publication, le mot-clé et la confirmation qui part :
Jeu concours produit
- La publication dit
- “Nous offrons 3 de nos best-sellers. Commentez PARTICIPE pour jouer. Gagnants annoncés vendredi.”
- La personne commente
- PARTICIPE
- Komently envoie
- « Vous êtes inscrit 🎉 Gagnants annoncés vendredi. En attendant, voici 10 % de réduction 👉 lien »
Formation ou place offerte
- La publication dit
- “Une place offerte sur la prochaine session. Commentez PLACE avant dimanche.”
- La personne commente
- PLACE
- Komently envoie
- « Participation confirmée. Tirage dimanche soir. Voici le programme en attendant 👉 lien »
Lot local
- La publication dit
- “Un dîner pour deux offert. Commentez TABLE pour participer.”
- La personne commente
- TABLE
- Komently envoie
- « Vous êtes inscrit 🍝 Tirage lundi. Voici la carte si vous ne tenez plus 👉 lien »
Les règles à respecter
Les jeux concours attirent l'attention, et les règles des plateformes changent. Les constantes :
- C'est toi qui organises la promotion, pas Meta. Indique les conditions, l'éligibilité et la date de clôture dans la publication, et précise clairement que la promotion n'est pas associée à Instagram.
- Décris fidèlement la participation. Si un abonnement est exigé, dis-le. Si tu demandes de taguer quelqu'un, ne demande pas de se taguer dans quelque chose où l'on ne figure pas.
- Réponds uniquement aux personnes qui ont agi. Un commentaire est une interaction, donc la confirmation est autorisée. Écrire à des personnes qui n'ont jamais participé ne l'est pas.
- Cadence l'envoi. Des milliers de DMs identiques en une minute, c'est exactement le schéma que les plateformes surveillent. Les lots en file d'attente sont la voie sûre.
- Vérifie les règles en vigueur. Meta met à jour ses règles sur les promotions ; lis-les avant de publier plutôt que de te fier à un article de blog de l'an dernier.
Le guide de sécurité du compte explique comment fonctionne la livraison cadencée et à quoi ressemble une grosse campagne vue du côté de Meta.
Après le tirage
Le jeu concours n'est pas la campagne ; ce qui arrive aux participants, si. La plupart des comptes perdent toute leur audience le jour où ils annoncent le gagnant.
Que faire des participants
- Annonce le gagnant publiquement, et écris-lui en DM
- Envoie à tous les autres une offre de consolation, pas du silence
- Garde les e-mails collectés et sers-t'en vraiment
- Note quel format de publication a amené les participations, et refais-le
- N'enchaîne pas sur un autre jeu concours ; vends quelque chose d'abord
Le guide de génération de leads sur Instagram explique comment transformer un pic d'attention en une liste qui convertit encore trois mois plus tard.