Perché i giveaway si rompono senza automazione
I conti sono impietosi. Un post che raccoglie 800 partecipazioni sono 800 persone che aspettano un riscontro, e rispondere a mano a venti secondi ciascuna sono più di quattro ore di scrittura che non farai:
- Post del giveaway
- Commentano PARTECIPO
- DM di conferma immediato
L'automazione rende la conferma immediata e identica per qualità sia per il partecipante numero 1 sia per il numero 800. E rende l'elenco delle partecipazioni qualcosa che puoi davvero leggere dopo, invece di un thread di commenti da scorrere.
Configurare il giveaway
Costruiscilo prima di pubblicare, non mentre arrivano i commenti:
- 1
Decidi l'azione di partecipazione
Un commento con una parola chiave è la soluzione più pulita: facile da spiegare, facile da verificare, facile da automatizzare. Condizioni extra come taggare un amico restano da controllare a mano dopo. - 2
Scrivi il DM di conferma
Conferma la partecipazione, di' quando viene annunciato il vincitore e aggiungi un link: il prodotto, lo shop o la newsletter. Questo messaggio è l'unico motivo per cui vale la pena fare il giveaway. - 3
Attiva la cattura lead se vuoi la lista
Nei piani a pagamento il DM può chiedere un'email prima della conferma o insieme a essa. È questo che trasforma un premio in un pubblico. - 4
Imposta la parola chiave e pubblica
Scegli una parola che nessuno scrive per caso. PARTECIPO, IO e VOGLIO funzionano tutte; evita una parola che compare nei commenti normali. - 5
Prova, poi annuncia
Commenta la parola chiave da un altro account e verifica che il DM arrivi. Poi pubblica e fissa in alto un commento con la data di chiusura.
Controlla la quota del tuo piano prima di un giveaway: il piano Free copre 1000 DM al mese, e un buon giveaway può consumarli in un giorno.
Tre configurazioni per i giveaway
Post, parola chiave e la conferma che parte:
Giveaway di prodotto
- Il post dice
- “Mettiamo in palio 3 dei nostri bestseller. Commenta PARTECIPO per entrare. Vincitori annunciati venerdì.”
- Commentano
- PARTECIPO
- Komently invia
- “Ci sei 🎉 Vincitori annunciati venerdì. Nell'attesa, ecco il 10% di sconto 👉 link”
Corso o posto
- Il post dice
- “Un posto gratuito nella prossima edizione. Commenta POSTO entro domenica.”
- Commentano
- POSTO
- Komently invia
- “Partecipazione confermata. Estrazione domenica sera. Intanto ecco il programma 👉 link”
Premio locale
- Il post dice
- “Cena per due offerta da noi. Commenta TAVOLO per partecipare.”
- Commentano
- TAVOLO
- Komently invia
- “Sei dei nostri 🍝 Estraiamo lunedì. Ecco il menu se non resisti 👉 link”
Le regole da rispettare
I giveaway attirano attenzione, e le regole delle piattaforme cambiano. Le costanti:
- La promozione è tua, non di Meta. Indica nel post il regolamento, i requisiti e la data di chiusura, e chiarisci che la promozione non è associata a Instagram.
- Descrivi la partecipazione in modo accurato. Se serve il follow, dillo. Se chiedi di taggare qualcuno, non chiedere di taggare sé stessi in qualcosa in cui non compaiono.
- Rispondi solo a chi ha agito. Un commento è un'interazione, quindi la conferma è consentita. Scrivere a chi non ha mai partecipato no.
- Distribuisci l'invio. Migliaia di DM identici in un minuto sono lo schema che le piattaforme cercano. I lotti in coda sono la via sicura.
- Controlla le linee guida in vigore. Meta aggiorna le sue regole sulle promozioni; leggile prima di pubblicare invece di fidarti di un articolo dell'anno scorso.
La guida alla sicurezza dell'account spiega come funziona la consegna distribuita e che aspetto ha una campagna grande vista dal lato di Meta.
Dopo l'estrazione
Il giveaway non è la campagna; lo è quello che succede ai partecipanti. La maggior parte degli account perde tutto il pubblico il giorno in cui annuncia un vincitore.
Cosa fare con i partecipanti
- Annuncia il vincitore pubblicamente, e scrivigli in DM
- Manda a tutti gli altri un'offerta di consolazione, non il silenzio
- Conserva le email che hai raccolto e usale davvero
- Annota quale formato di post ha portato le partecipazioni, e ripetilo
- Non fare subito un altro giveaway; prima vendi qualcosa
La guida alla lead generation spiega come trasformare un picco di attenzione in una lista che converte ancora tre mesi dopo.