Γιατί οι διαγωνισμοί σπάνε χωρίς αυτοματισμό
Τα μαθηματικά είναι σκληρά. Μια ανάρτηση που φέρνει 800 συμμετοχές είναι 800 άνθρωποι που περιμένουν αναγνώριση, και το να τους απαντήσεις με το χέρι σε είκοσι δευτερόλεπτα τον καθένα είναι πάνω από τέσσερις ώρες πληκτρολόγησης που δεν θα κάνεις:
- Ανάρτηση διαγωνισμού
- Σχολιάζουν ENTER
- Άμεσο DM επιβεβαίωσης
Ο αυτοματισμός κάνει την επιβεβαίωση άμεση και ίδιας ποιότητας για τον συμμετέχοντα νούμερο 1 και για τον νούμερο 800. Κάνει επίσης τη λίστα συμμετοχών κάτι που μπορείς πραγματικά να διαβάσεις μετά, αντί για ένα νήμα σχολίων που σκρολάρεις.
Πώς στήνεται ο διαγωνισμός
Χτίσ' τον πριν δημοσιεύσεις, όχι ενώ φτάνουν τα σχόλια:
- 1
Αποφάσισε την ενέργεια συμμετοχής
Ένα σχόλιο με μία λέξη-κλειδί είναι το πιο καθαρό: εύκολο να εξηγηθεί, εύκολο να επαληθευτεί, εύκολο να αυτοματοποιηθεί. Οι επιπλέον προϋποθέσεις, όπως να κάνουν tag έναν φίλο, μένουν σε σένα να τις ελέγξεις μετά με το χέρι. - 2
Γράψε το DM επιβεβαίωσης
Επιβεβαίωσε τη συμμετοχή, πες πότε ανακοινώνεται ο νικητής και πρόσθεσε ένα link: το προϊόν, το κατάστημα ή το newsletter. Αυτό το μήνυμα είναι ο μόνος λόγος που αξίζει να τρέξεις τον διαγωνισμό. - 3
Ενεργοποίησε τη συλλογή email αν θέλεις τη λίστα
Στα πληρωμένα πλάνα το DM μπορεί να ζητήσει email πριν ή μαζί με την επιβεβαίωση. Αυτό είναι που μετατρέπει ένα δώρο σε κοινό. - 4
Όρισε τη λέξη-κλειδί και δημοσίευσε
Κάνε τη λέξη-κλειδί μια λέξη που κανείς δεν γράφει κατά λάθος. Τα ENTER, IN και ME δουλεύουν όλα· απόφυγε λέξη που εμφανίζεται σε συνηθισμένα σχόλια. - 5
Δοκίμασε, μετά ανακοίνωσε
Σχολίασε τη λέξη-κλειδί από άλλον λογαριασμό και δες ότι φτάνει το DM. Μετά δημοσίευσε, και καρφίτσωσε ένα σχόλιο με την καταληκτική ημερομηνία.
Έλεγξε το όριο του πλάνου σου πριν από διαγωνισμό: το Free πλάνο καλύπτει 1.000 DMs τον μήνα, και ένας καλός διαγωνισμός μπορεί να τα φάει σε μία μέρα.
Τρεις ρυθμίσεις διαγωνισμού
Ανάρτηση, λέξη-κλειδί και η επιβεβαίωση που φεύγει:
Διαγωνισμός προϊόντος
- Η ανάρτηση λέει
- “Δίνουμε 3 από τα best seller μας. Σχολίασε ENTER για να συμμετέχεις. Νικητές την Παρασκευή.”
- Σχολιάζουν
- ENTER
- Το Komently στέλνει
- «Μπήκες 🎉 Νικητές την Παρασκευή. Όσο περιμένεις, ορίστε 10% έκπτωση 👉 link»
Μάθημα ή θέση
- Η ανάρτηση λέει
- “Μία δωρεάν θέση στο επόμενο τμήμα. Σχολίασε SEAT μέχρι την Κυριακή.”
- Σχολιάζουν
- SEAT
- Το Komently στέλνει
- «Η συμμετοχή επιβεβαιώθηκε. Κλήρωση Κυριακή βράδυ. Στο μεταξύ, ορίστε το πρόγραμμα 👉 link»
Τοπικό δώρο
- Η ανάρτηση λέει
- “Δείπνο για δύο από εμάς. Σχολίασε TABLE για να συμμετέχεις.”
- Σχολιάζουν
- TABLE
- Το Komently στέλνει
- «Μπήκες στην κλήρωση 🍝 Κληρώνουμε τη Δευτέρα. Ορίστε το μενού αν δεν αντέχεις να περιμένεις 👉 link»
Οι κανόνες που πρέπει να τηρήσεις
Οι διαγωνισμοί τραβούν έλεγχο, και οι κανόνες της πλατφόρμας αλλάζουν. Τα σταθερά:
- Την προωθητική ενέργεια την τρέχεις εσύ, όχι η Meta. Δήλωσε τους όρους, τις προϋποθέσεις συμμετοχής και την καταληκτική ημερομηνία στην ανάρτηση, και ξεκαθάρισε ότι η ενέργεια δεν σχετίζεται με το Instagram.
- Περίγραψε τη συμμετοχή με ακρίβεια. Αν απαιτείται follow, πες το. Αν ζητάς να κάνουν tag κάποιον, μην τους ζητάς να κάνουν tag τον εαυτό τους σε κάτι στο οποίο δεν βρίσκονται.
- Απάντα μόνο σε ανθρώπους που έδρασαν. Ένα σχόλιο είναι αλληλεπίδραση, οπότε η επιβεβαίωση επιτρέπεται. Το να στέλνεις μηνύματα σε ανθρώπους που δεν συμμετείχαν ποτέ δεν επιτρέπεται.
- Ρύθμισε τον ρυθμό της αποστολής. Χιλιάδες ίδια DMs σε ένα λεπτό είναι το μοτίβο που ψάχνουν οι πλατφόρμες. Οι παρτίδες σε ουρά είναι ο ασφαλής τρόπος.
- Έλεγξε τις τρέχουσες οδηγίες. Η Meta ενημερώνει τους κανόνες προωθητικών ενεργειών· διάβασέ τους πριν δημοσιεύσεις αντί να εμπιστευτείς ένα άρθρο της περσινής χρονιάς.
Ο οδηγός ασφάλειας λογαριασμού εξηγεί πώς δουλεύει η ρυθμισμένη παράδοση και πώς φαίνεται μια μεγάλη καμπάνια από την πλευρά της Meta.
Μετά την κλήρωση
Ο διαγωνισμός δεν είναι η καμπάνια· η καμπάνια είναι το τι γίνεται με τους συμμετέχοντες. Οι περισσότεροι λογαριασμοί χάνουν όλο το κοινό τη μέρα που ανακοινώνουν νικητή.
Τι να κάνεις με τους συμμετέχοντες
- Ανακοίνωσε τον νικητή δημόσια, και στείλε του DM
- Στείλε σε όλους τους υπόλοιπους μια προσφορά παρηγοριάς, όχι σιωπή
- Κράτα τα email που συγκέντρωσες και χρησιμοποίησέ τα πραγματικά
- Σημείωσε ποια μορφή ανάρτησης έφερε τις συμμετοχές, και επανάλαβέ την
- Μην τρέξεις αμέσως δεύτερο διαγωνισμό· πούλα κάτι πρώτα
Ο οδηγός συλλογής leads από το Instagram καλύπτει το πώς μετατρέπεις μια έκρηξη προσοχής σε λίστα που μετατρέπει ακόμη και τρεις μήνες μετά.