رابط النبذة أم من التعليق إلى DM

تُطرح المقارنة عادة بوصفها مباراة، ولهذا فأكثر ما تقرؤه عنها لا يفيد. فهما ليسا الآلية نفسها.

رابط النبذة عنوان ثابت. فكل من يصل إلى حسابك، من البحث أو Explore أو منشور مشارَك أو قصة، يستطيع استخدامه، ويظل يعمل سواء نشرت هذا الأسبوع أم لا. وهو وجهة واحدة، فكلما تعدّدت الأشياء التي تبيعها قلّ ما يجده كل زائر مما جاء من أجله.

ومن التعليق إلى DM ردّ. فهو لا يصل إلا إلى من كتب كلمة مفتاحية تحت منشور، لكن كلًا منهم يحصل على الرابط الدقيق لذلك المنشور، في محادثة خاصة، خلال ثوانٍ. وهو لا يخدم زوّار حسابك وليس بديلًا عن أن يكون لك عنوان.

• من يصل إليه

  رابط النبذة

  كل من يزور حسابك

  من التعليق إلى DM

  من علّقوا بكلمة مفتاحية فقط

• ما يطلبه منهم

  رابط النبذة

  مغادرة المنشور وفتح الحساب والنقر

  من التعليق إلى DM

  لا شيء، يصل إلى صندوق رسائلهم

• كم وجهة

  رابط النبذة

  صفحة واحدة، أو قائمة روابط

  من التعليق إلى DM

  رابط واحد لكل كلمة مفتاحية، موافق للمنشور

• أين يعمل

  رابط النبذة

  الحساب، وملصقات الروابط في القصص، وأينما لصقته

  من التعليق إلى DM

  التعليقات على المنشورات وReels، والردود على القصص

• بعد ذلك

  رابط النبذة

  يبقى حتى تغيّره

  من التعليق إلى DM

  يبقى في صندوقهم محادثةً تستطيع متابعتها

• أثر جانبي

  رابط النبذة

  لا شيء

  من التعليق إلى DM

  كل تعليق تفاعل على المنشور

ابحث عن هذا السؤال وستجد مقارنات واثقة لمعدلات النقر: نسبة مئوية قليلة لروابط النبذة، وعشرات منخفضة لرسائل DM. وهذه الأرقام تأتي كلها تقريبًا من شركات تبيع أتمتة DM، ونحن منها. ولم نرَ دراسة مستقلة، ولن نكرّر رقمًا لا نستطيع الدفاع عنه.

أما ما يمكن قوله دون اختلاق شيء فهو بنيوي. فرابط النبذة يطلب من الشخص أن يترك ما يشاهده وأن يجد حسابك وأن يختار من صفحة؛ ورسالة DM تلغي الخطوات الثلاث وتصل وقد طُلبت. وقلّة الخطوات بين أن تريد شيئًا وأن تحصل عليه ليست ادعاءً تسويقيًا، بل هي شكل المسارين ليس إلا.

قِس ذلك على حسابك أنت بدل هذا. شغّل Reel واحدًا بدعوة بكلمة مفتاحية وآخر بدعوة إلى رابط النبذة، وقارن ما أنتجه كل منهما. فجمهورك هو العيّنة الوحيدة التي تهمّ، والأمر يستغرق أسبوعًا.

التقسيم الناجح بسيط: رابط النبذة لمن جاء يبحث عنك، والكلمة المفتاحية لمن ينظر إلى منشور بعينه.

• أبقِ رابط النبذة عنوانًا لك. متجرك أو عرضك الرئيسي، أو صفحة روابط إن كان لديك عدة عروض فعلًا.
• امنح كل منشور كلمته المفتاحية للشيء الذي يدور حوله، فلا يضطر أحد إلى البحث عنه.
• انطق الكلمة المفتاحية بصوتك في Reel إلى جانب ذكرها في التسمية التوضيحية. فالدعوات المنطوقة تُكتب أكثر من المكتوبة.
• استخدم رابط النبذة في القصص، حيث لا وجود للتعليقات. فالردود على القصص تستطيع تشغيل رسالة DM، لكن ملصق الرابط أبسط لأمر عابر.

وإن كنت تبيع شيئًا واحدًا لا غير وتنشر عنه باستمرار، فرابط النبذة وحده يكفي. أما مبرّر الكلمات المفتاحية فيكبر بقدر تعدّد ما تنشر عنه.

يجدر قول هذا صراحة، ما دامت هذه الصفحة قد تُقرأ حجةً لمنتجنا نحن:

• من يصل من البحث أو Explore أو حساب مشارَك لا يرى تعليقات منشوراتك أبدًا.
• قصة فيها ملصق رابط تكفيها نقرة واحدة ولا تحتاج إلى كلمة مفتاحية أصلًا.
• إن كان عرضك قائمة فعلًا، فصفحة الروابط تؤدي عملًا لا تؤديه رسالة DM واحدة.
• والمنشورات التي لا تدور حول شيء قابل للشراء لا تحتاج إلى كلمة مفتاحية، ووضع واحدة في كل منشور يعلّم جمهورك تجاهلها.

إن كان رابط النبذة لديك بالفعل، فهذا هو الجزء الناقص:

1. 1

   اربط الحساب

   حساب Instagram المهني أو صفحة Facebook، عبر تسجيل دخول Meta.
2. 2

   اختر كلمة واحدة لكل شيء تبيعه

   رابط أو تسوق أو دليل، أو اسم المنتج. كلمة واحدة، تقولها في التسمية التوضيحية، وتُطابَق في أي موضع من التعليق.
3. 3

   اكتب رسالة DM التي يستحقها المنشور

   الرابط وسطر واحد من السياق، ولا شيء غير ذلك. وفي خطة Pro يمكن أن يصير الرابط زرًا قابلًا للنقر.
4. 4

   حدّد النطاق

   هذا المنشور، أو كل منشور من الآن فصاعدًا. وأبقِ رابط النبذة كما هو تمامًا.

ثم قارن أسبوعًا من كل منهما، بأرقامك أنت، وأبقِ ما استخدمه الجمهور فعلًا.