Warum Gewinnspiele ohne Automatisierung zusammenbrechen
Die Rechnung ist unbarmherzig. Ein Beitrag mit 800 Teilnahmen sind 800 Leute, die eine Rückmeldung erwarten, und sie bei zwanzig Sekunden pro Person von Hand zu beantworten sind über vier Stunden Tipparbeit, die du nicht leisten wirst:
- Gewinnspielbeitrag
- Sie kommentieren MITMACHEN
- Sofortige Bestätigungs-DM
Automatisierung macht die Bestätigung sofort und für Teilnehmerin Nummer 1 genauso gut wie für Teilnehmer Nummer 800. Und sie macht aus der Teilnehmerliste etwas, das du hinterher wirklich lesen kannst, statt eines Kommentar-Threads, durch den du scrollst.
Das Gewinnspiel einrichten
Bau es, bevor du postest, nicht während die Kommentare eingehen:
- 1
Die Teilnahmeaktion festlegen
Ein Keyword-Kommentar ist die sauberste Variante: leicht zu erklären, leicht zu prüfen, leicht zu automatisieren. Zusatzbedingungen wie das Markieren einer Freundin prüfst du hinterher selbst. - 2
Die Bestätigungs-DM schreiben
Bestätige die Teilnahme, sag, wann die Gewinnerin bekannt gegeben wird, und ergänze einen Link: das Produkt, den Shop oder den Newsletter. Diese Nachricht ist der einzige Grund, warum sich das Gewinnspiel lohnt. - 3
E-Mail-Erfassung einschalten, wenn du die Liste willst
In den bezahlten Plänen kann die DM vor oder neben der Bestätigung nach einer E-Mail fragen. Das macht aus einem Preis ein Publikum. - 4
Keyword festlegen und veröffentlichen
Mach das Keyword zu einem Wort, das niemand aus Versehen tippt. MITMACHEN, DABEI und ICH funktionieren alle; vermeide ein Wort, das in normalen Kommentaren vorkommt. - 5
Testen, dann ankündigen
Kommentiere das Keyword von einem anderen Konto und prüfe, ob die DM ankommt. Dann posten und einen Kommentar mit dem Einsendeschluss anpinnen.
Prüfe dein Plan-Kontingent vor einem Gewinnspiel: Der Free-Plan deckt 1.000 DMs pro Monat ab, und ein gutes Gewinnspiel kann das an einem Tag verbrauchen.
Drei Gewinnspiel-Setups
Beitrag, Keyword und die Bestätigung, die rausgeht:
Produkt-Gewinnspiel
- Der Beitrag sagt
- “Wir verlosen 3 unserer Bestseller. Kommentiere MITMACHEN, um dabei zu sein. Gewinner am Freitag.”
- Jemand kommentiert
- MITMACHEN
- Komently sendet
- „Du bist dabei 🎉 Gewinner am Freitag. Bis dahin hier 10 % Rabatt 👉 Link“
Kurs oder Platz
- Der Beitrag sagt
- “Ein freier Platz in der nächsten Kohorte. Kommentiere PLATZ bis Sonntag.”
- Jemand kommentiert
- PLATZ
- Komently sendet
- „Teilnahme bestätigt. Ziehung Sonntagabend. Hier ist bis dahin der Lehrplan 👉 Link“
Lokaler Preis
- Der Beitrag sagt
- “Abendessen für zwei geht auf uns. Kommentiere TISCH, um teilzunehmen.”
- Jemand kommentiert
- TISCH
- Komently sendet
- „Du bist dabei 🍝 Wir ziehen am Montag. Hier ist die Speisekarte, falls du nicht warten kannst 👉 Link“
Die Regeln, die zu beachten sind
Gewinnspiele werden genau angeschaut, und die Plattformregeln ändern sich. Die Konstanten:
- Du führst das Gewinnspiel durch, nicht Meta. Nenne die Bedingungen, die Teilnahmevoraussetzungen und den Einsendeschluss im Beitrag und stell klar, dass das Gewinnspiel nicht mit Instagram verbunden ist.
- Beschreibe die Teilnahme genau. Wenn ein Follow verlangt wird, sag es. Wenn du bittest, jemanden zu markieren, verlange nicht, dass Leute sich selbst in etwas markieren, in dem sie nicht sind.
- Antworte nur Leuten, die gehandelt haben. Ein Kommentar ist eine Interaktion, die Bestätigung ist also erlaubt. Leute anzuschreiben, die nie teilgenommen haben, ist es nicht.
- Drossle das Senden. Tausende identische DMs in einer Minute sind genau das Muster, nach dem Plattformen suchen. Schübe aus der Warteschlange sind der sichere Weg.
- Prüfe die aktuellen Richtlinien. Meta aktualisiert seine Gewinnspielregeln; lies sie vor der Veröffentlichung, statt einem Blogbeitrag vom letzten Jahr zu vertrauen.
Der Guide zur Kontosicherheit erklärt, wie gedrosselte Zustellung funktioniert und wie eine große Kampagne aus Metas Sicht aussieht.
Nach der Ziehung
Das Gewinnspiel ist nicht die Kampagne; was mit den Teilnehmenden passiert, ist es. Die meisten Konten verlieren das gesamte Publikum an dem Tag, an dem sie die Gewinnerin bekannt geben.
Was du mit den Teilnehmenden machst
- Die Gewinnerin öffentlich bekannt geben und ihr eine DM schicken
- Allen anderen ein Trostangebot schicken, keine Stille
- Die gesammelten E-Mails behalten und wirklich nutzen
- Notieren, welches Beitragsformat die Teilnahmen gebracht hat, und es wiederholen
- Nicht sofort das nächste Gewinnspiel starten; verkauf vorher etwas
Der Guide zur Lead-Generierung behandelt, wie aus einem Aufmerksamkeitsschub eine Liste wird, die auch drei Monate später noch konvertiert.